“壕無人性”的沙特資本，再度出手求購優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)。

據(jù)《彭博社》報道，此前沙特阿拉伯的主權(quán)財富基金考慮嘗試將一級方程式賽車（F1）加入其不斷增長的體育投資組合中。沙特資本對此項國際頂級賽事得估值超過200億美元（約合1356億元人民幣）。

(資料圖片僅供參考)

但對于沙特人來說，這次出手卻并未如此前所愿。他們200億美元的報價，遭到了美國自由媒體集團的婉拒?！芭霰凇焙蟮纳程刭Y本，似乎并未徹底放棄收購此項全球聞名的賽事。

《彭博社》稱，如果自由媒體改變主意并決定出售，沙特資本仍然對該資產(chǎn)感興趣，并將是一個認真的競標者。沙特資本加碼體育的決心，可見一斑。

能夠拒絕沙特資本高達200億美元的報價，F(xiàn)1背后的自由媒體集團自然少不了足夠的“底氣”。

據(jù)《福布斯》日前發(fā)布的2023年全球最有價值的體育帝國榜單顯示，自由媒體集團的估值為210億美元，為全球價值第一高的體育帝國。在自由媒體集團的帶領下，其旗下的體育資產(chǎn)正變得比以往任何時候都更有價值，并處于不斷上升的趨勢之中。

自由媒體集團擁有MLB亞特蘭大勇士隊（Atlanta Braves）和該隊的混合用途房地產(chǎn)項目的全部所有權(quán)以及F1，并且它還擁有無人機賽車聯(lián)盟（Drone Racing League）、邁耶尚克賽車隊（Meyer Shank）和克倫克球館公司（Kroenke Arena Company）的少數(shù)股權(quán)，而克倫克球館公司正是NBA丹佛掘金隊和NHL科羅拉多雪崩隊的主場球館的所有者。

據(jù)《福布斯》統(tǒng)計，自由媒體集團的總價值為210億美元，較去年增長32%，主要是得益于過去一年亞特蘭大勇士隊和F1的強勁表現(xiàn)。目前，F(xiàn)1的估值為171億美元，而亞特蘭大勇士隊的估值為21億美元。

在過去的一年里，F(xiàn)1和亞特蘭大勇士隊的股票價格分別上漲了5%和35%，而標準普爾500指數(shù)則下跌了13%，大幅跑贏大市。

尤其是F1在過去一年的出色表現(xiàn)，讓自由媒體集團收入頗豐。2017年，自由媒體集團完成了對F1的收購，總價值為80億美元。在自由媒體集團的率領下，過去幾年F1完成了蛻變，成為了廣受體育迷歡迎的頂級賽事之一。

值得一提的是，F(xiàn)1與網(wǎng)飛合拍的獨家紀錄片《Formula 1：極速求生》徹底破圈。這部高分作品憑借上乘的制作水準以及進駐到各個車隊的獨家視角，為觀眾帶來了眾多圍場內(nèi)外的精彩內(nèi)容，讓眾多未關注過這項賽車運動的粉絲成功“入坑”。

《福布斯》稱，F(xiàn)1在2022年取得了輝煌的成績，在ESPN平臺中平均有121萬觀眾，是該系列賽事的最高記錄。在2022年6月，F(xiàn)1簽署了一份新的電視協(xié)議，據(jù)說每年至少價值7500萬美元，是其之前協(xié)議的15倍。

在短短幾年時間能夠?qū)1賽事推向新的高度，這也說明了為什么自由媒體集團擁有足夠的“底氣”拒絕“富氣逼人”的沙特資本。

實際上，沙特資本近些年已經(jīng)與F1建立了深度的聯(lián)系，2020年初，沙特阿美石油與F1簽訂協(xié)議，成為了F1最高級別的全球合作伙伴。此外，沙特人還花費約6.5億美元將F1分站賽首次引入國內(nèi)，成為了第33個舉辦F1大獎賽的國家。

近兩年，沙特資本在體育領域瘋狂“買買買”，不但購買了海外俱樂部，還為本國聯(lián)賽帶來了C羅這樣的國際巨星以及落地眾多國際頂級賽事。如今，沙特資本在體育資產(chǎn)配置上的組合，日趨豐富。近年來，沙特資本收購了英超足球俱樂部紐卡斯爾聯(lián)隊，并舉辦了拳擊、高爾夫和F1等多項國際性賽事，吸引了全球的目光。

2021年10月8日，英超紐卡斯爾聯(lián)俱樂部官方宣布，由沙特公共投資基金會主導的財團以約3.05億英鎊的價格，完成了對這家英格蘭老牌球會的收購。這也意味著，持續(xù)了兩年多的收購談判終于畫上了句號。而這個收購，便成為了沙特發(fā)力體育資產(chǎn)的重要信號。

完成了對紐卡斯爾的收購后，似乎摁下了沙特人投資體育的引擎開關。

2023年1月，據(jù)《米蘭體育報》以及《24小時太陽報》等報道，沙特體育部門計劃在未來四年繼續(xù)承辦意大利超級杯，并且將開出一份價值1.5億歐元的高額報價。而較早前在沙特利雅得進行的意大利超級杯中，國際米蘭擊敗同城死敵AC米蘭成功捧杯。

2022年10月，沙特阿拉伯被選為2029年亞洲冬季運動會的主辦國，賽事將在這個海灣國家投資5000億美元的智能城市Neom的一個山區(qū)度假勝地舉行。亞奧理事會一致通過了將亞冬會在特羅耶拿舉行的決定。

在體育贊助方面，沙特阿美石油先后與F1阿斯頓·馬丁車隊以及中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽CBA達成合作。2022年5月，沙特旅游局宣布將與足壇巨星梅西合作，后者成為了沙特旅游大使。

在更早前，沙特便與WWE、達喀爾拉力賽和LIV高爾夫巡回賽等達成合作，邀請這些賽事落地沙特。通過一系列投資，沙特資本不但將國際頂級賽事帶到國內(nèi)，還在海外開啟了“買買買”的模式，建立起了不同種類的體育資產(chǎn)配置。

邀請C羅加盟、打造梅羅天價戰(zhàn)后 沙特人瞄準世界杯

2022年卡塔爾世界杯期間最大的場外新聞，無疑是C羅炮轟曼聯(lián)后下一站去哪兒。最終，沙特聯(lián)賽成功“競得”葡萄牙人。

2022年12月31日，利雅得勝利官方宣布37歲的C羅加盟球隊。轉(zhuǎn)會塵埃落定后，構(gòu)成了中東地區(qū)足球史上的重要時刻，而沙特也成為了歐洲以外第一個吸引到曾5次獲得“金球獎”的國際球星來為之效力的國家。

毫無疑問，能夠吸引到C羅加盟，是沙特人最樂意看到的結(jié)果。因為C羅對于他們來說，不僅具備足球領域的影響力，還負擔著宣傳沙特旅游和文化的重要使命。沙特經(jīng)濟學家、企業(yè)家侯賽因·肖博克希表示，C羅的轉(zhuǎn)會并非沙特聯(lián)賽賽場上出現(xiàn)的第一筆引人關注的交易，而是一個憑數(shù)據(jù)說話的、富有影響力的商業(yè)產(chǎn)品。

肖博克希補充稱，所有人都知道沙特在足球聯(lián)賽和旅游兩大領域內(nèi)雄心勃勃的計劃，而C羅這位國際足星將在沙特效力兩年之久，他將從一名沙特俱樂部內(nèi)的職業(yè)足球運動員，轉(zhuǎn)型成為間接但卻富有巨大影響力的體育和旅游推廣大使，而這里的挑戰(zhàn)在于有必要充分利用這個難得的黃金機會，他還強調(diào)，“營銷是利用每一個機會的藝術(shù)，而C羅將是一個難以復制的機會”。

利用C羅營銷的機會，很快便已經(jīng)到來了。更為重要的是，沙特人不僅利用了C羅，還找來了梅西。2023年1月20日凌晨，一場再普通不過的友誼賽，卻吸引了全球的目光——史上第37次“梅羅對決”，或許也有可能是最后一次。

遠赴中東的C羅坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)遠道而來的梅西，跌宕起伏的友誼賽精彩程度不遜于世界杯決賽，進球大戰(zhàn)、紅牌和點球等元素應有盡有。最終，兩人都貢獻了出色的表現(xiàn)，回報世人的關注。

“一場精彩的表演，充分展示了足球的基本作用，給所有人都帶去快樂，但如果沒有金錢的力量，也無法存在這樣一場娛樂性拉滿的比賽?！薄恶R卡報》對于這場“梅羅對決”做出了總結(jié)。

不可否認的是，這場經(jīng)典賽事注定將會被載入史冊。沙特人對于足球的野心，也在這場賽事中昭然若揭——將“梅羅對決”的戲碼，長久地在本國聯(lián)賽中上演。

比起C羅，沙特俱樂部現(xiàn)階段要想得到梅西的難度要更大。梅西在世界杯決賽的表現(xiàn)證明了其還能在歐洲五大聯(lián)賽立足的實力，如果在世界杯奪冠后不久便加盟實力平平的亞洲聯(lián)賽，容易會被外界詬病。

因此，盡管西班牙《世界體育》表示利雅得新月將引援目標定為梅西，并且報價高達3億歐元，但這恐怕只是沙特人的一廂情愿。即使梅西最后不與巴黎續(xù)約，想要梅西的下家仍然會有很多，沙特俱樂部想要與之競爭，難度頗大。

比起爭奪梅西，拿下2030年世界杯的主辦權(quán)似乎要更為“簡單”。2022年11月29日，沙特阿拉伯旅游部長Ahmed Al Khateeb表示，該國正在考慮與埃及和希臘一起聯(lián)合申辦2030年世界杯。他在接受媒體采訪時說道，“我們正在考慮與希臘和埃及一起申辦世界杯，希望申辦能獲得成功。”

如果沙特、埃及和希臘成功攜手申辦2030年世界杯，將是有史以來第一次在亞非歐三大洲聯(lián)合舉辦重大國際賽事。此前，沙特已主動提出為埃及和希臘提供資金，用于賽事所需的基礎設施建設。

2022年卡塔爾世界杯，已經(jīng)讓東道主嘗到了甜頭。根據(jù)FIFA最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全球約有50億人參與到這屆世界杯中，在全球矚目的阿根廷對陣法國的決賽，88966名觀眾擠滿了盧賽爾體育場，吸引了接近15億人關注。如此量級的關注度，難免會讓沙特起意。（往期文章：50億地球人關注、340萬人上座，卡塔爾世界杯交出“高分答卷”）

按照目前的申辦計劃，比起世界杯首次走進中東地區(qū)，沙特的世界杯野心要更大——聯(lián)手埃及和希臘，橫跨歐亞非三大洲。據(jù)SportsPro報道，橫跨三大洲的計劃讓許多國際足聯(lián)高管感到滿意。這也就是為什么說，比起拿下梅西，申辦2030世界杯要更為“簡單”。

對于沙特來說，2030申辦世界杯是他們志在必得的體育投資。若能夠成功申辦，相信沙特資本的體育投資之路，未來將會走得更加順暢。

文|譚力文