【藍(lán)科技觀察】這些年來，從高端到場景、從國內(nèi)到海外，卡薩帝逐漸建立起自身在高端家電市場的統(tǒng)治力。

自從在行業(yè)中率先洞察到高端家電的行業(yè)機(jī)遇后，卡薩帝始終堅(jiān)持著圍繞高端進(jìn)行布局，不論是在產(chǎn)品、技術(shù)還是在品牌影響力上，卡薩帝都是全球高端家電無可爭議的代名詞。

讓卡薩帝自然而然地收獲了足夠強(qiáng)大的實(shí)力與回報(bào)。

【資料圖】

以高端空調(diào)為例，根據(jù)GfK中怡康發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，卡薩帝在保持高端空調(diào)市場份額第一的同時(shí)，經(jīng)營利潤增幅高達(dá)20.8%。多年以來，卡薩帝空調(diào)在1.5W+市場長期穩(wěn)居市場份額第一。

空調(diào)之外，卡薩帝在高端廚電、高端電視等領(lǐng)域的影響力和增長速度同樣驚人，它在高端家電市場的多個(gè)品類中長期占據(jù)市場第一寶座，這種強(qiáng)勢姿態(tài)的背后是其技術(shù)與場景布局的領(lǐng)先性。

值得注意的是，在海外市場，卡薩帝的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。

十幾年如一日地，卡薩帝憑借以用戶為中心、以智慧生活場景為導(dǎo)向，持續(xù)引領(lǐng)高端市場，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌影響力。

如今回想起來，很難相信卡薩帝這個(gè)品牌已經(jīng)邁過了十七年的發(fā)展歷程，但在回望過去的發(fā)展與進(jìn)階歷程，才能深刻理解到卡薩帝高端之路的不容易。

當(dāng)年卡薩帝品牌創(chuàng)立并劍指高端市場時(shí)，市場上對于卡薩帝還存在著大量的質(zhì)疑聲，在當(dāng)時(shí)家電市場以滿足用戶基礎(chǔ)需求為主的情況下，很多人不愿意相信卡薩帝能夠?qū)⒏叨思译娮龀雒^。

但經(jīng)過十幾年的堅(jiān)持，所有人都明白卡薩帝才是擁有超前行業(yè)眼光的那一個(gè)。隨著這些年高端家電走入千家萬戶，卡薩帝的超前布局幫助她占據(jù)了很大的先發(fā)優(yōu)勢。

更重要的是，卡薩帝搶占到高端家電的定義權(quán)和技術(shù)主導(dǎo)權(quán)，這為其持續(xù)增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今在消費(fèi)者心中，卡薩帝是高端家電的代名詞。它對于消費(fèi)者心智的占領(lǐng)成為品牌成功的保障。此外，有越來越多家電品牌在追隨卡薩帝的腳步，想要和她一起在全球高端家電市場獲得持續(xù)的增長動(dòng)能。

特別是在最近幾年時(shí)間里，隨著全球高端家電市場需求不斷迸發(fā)，消費(fèi)者對于各類高端家電產(chǎn)品的要求越來越高，卡薩帝的銷售業(yè)績和市場份額也連續(xù)多年高增長。

2016年到2020年期間，卡薩帝連續(xù)五年復(fù)合增長率達(dá)36%；2021年，卡薩帝依托三翼鳥平臺，圍繞用戶生活需求迭代升級，年收入規(guī)模達(dá)到129億元，同比增幅更是超過40%。2022年，卡薩帝在1萬元以上冰箱市場、1萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場、1.5萬元以上空調(diào)市場等多個(gè)品類占據(jù)高端市場第一。

高端家電、高端場景化上的布局，讓一個(gè)全新的高端生活方式時(shí)代來到我們面前，而卡薩帝無疑是當(dāng)仁不讓的主角。

在卡薩帝高端之路持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大戰(zhàn)斗力的背后，我們不能忘卻它多年前就開始的堅(jiān)持與開拓，相信這種對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)守將會(huì)帶動(dòng)卡薩帝向著更加具有可能性的方向持續(xù)發(fā)展。

在高端以外，對卡薩帝來說，出海成績是繞不開的一個(gè)關(guān)鍵詞。

卡薩帝這種全球化的發(fā)展成果夯實(shí)了品牌實(shí)力，也讓行業(yè)內(nèi)的其它競爭對手再難復(fù)制卡薩帝的成長之路。

比如3月下旬，在新加坡濱海灣金沙會(huì)展中心正式開啟的新加坡機(jī)電展，在這場影響力覆蓋東盟及RCEP地區(qū)的行業(yè)盛會(huì)上，卡薩帝進(jìn)行了產(chǎn)品、解決方案的全方位展現(xiàn)，其帶來的高端化、場景化體驗(yàn)給東南亞消費(fèi)者留下了深刻印象。

事不止此?？ㄋ_帝系列產(chǎn)品去年相繼進(jìn)入俄羅斯、泰國市場，空調(diào)產(chǎn)品在俄羅斯市場上市、參展米蘭設(shè)計(jì)周，亮相德國IFA展，未來還計(jì)劃布局其他海外市場?；诤栔羌疫B續(xù)14年蟬聯(lián)歐睿國際全球大型家電第一品牌的成績，卡薩帝不斷展現(xiàn)高端細(xì)分潛力

而聚焦在卡薩帝開拓海外市場的思路，與海爾智家同又有不同。相同的是，基本上都會(huì)同時(shí)出現(xiàn)，以“合力”共同開拓全球市場增長紅利，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不同的是，卡薩帝立足高端定位更加關(guān)注高端品牌在各地區(qū)市場的不同玩法，通過對不同地區(qū)海外高端家庭的洞察，推出創(chuàng)新高端產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求。

卡薩帝在海外市場有多受歡迎？從它被那些海外高端家庭選擇就能看得出來。

意大利皇室公主、歐洲珠寶家族Schroeder第四代掌門人的女兒以及入駐德國Arenfels城堡、意大利坎頓莊園、葡萄牙圣靈莊園、英國欣威克莊園、里昂家庭博物館……這些都是卡薩帝產(chǎn)品與智慧場景全球影響力的體現(xiàn)。

全球化發(fā)展理念之下，卡薩帝通過高端+出海的雙重驅(qū)動(dòng)取得了矚目的成績。未來，它還能給行業(yè)帶來哪些創(chuàng)新與驚喜？相信時(shí)間會(huì)給到我們答案。